全球应用市场2016年回顾:中国或成最大赢家|游戏论坛

编辑:小豹子/2018-11-01 15:45

  导

  近日,App Annie发布了《全球移动应用市场 2016 年回顾报告》。报告指出2016年移动应用市场继续扩张,发展势头仍然十分强劲。中国成为全球应用市场最大的推动者,整体表现羡煞旁人。

  移动应用市场继续扩张

  在全球范围内,发行商仍然在不断创造着新的应用来改变人们的日常生活,2016年的移动经济仍然保持着强劲的增长势头。无论是移动应用使用市场,还是下载量与营收,都在保持着稳步增长。其中,中国市场为全球总数据做了非常大的贡献,整体表现让人十分出彩。

  2016 年全球应用使用总时长达到近 9000 亿小时,同比增长 1500 多亿个小时 。这相当于每个 Android 手机用户每天平均使用应用约2 小时。

  同总市场一样,2016 年全球下载量增长与去年基本持平。 年度下载量超过

  900 亿,其中 iOS 应用商店和 Google Play 中的下载量增长超过 130 亿。正

  如 2015 年,绝大部分增长来自于 Google Play ,但 2016 年 iOS 下载量增幅较 2015 年则有所提升。这主要是受中国市场的推动,该市场贡献了 iOS 下载量增长的近 80%。

  

  数据来自:App Annie

  2016 年发行商在 iOS 应用商店和 Google Play 的收入超过 350 亿美元。 年增高达 40 %,超越了 2015 年的增长速度。2016 年仅 iOS 应用商店的收入就增长了将近 50%,进一步巩固了其作为最高创收平台的领先地位。与下载量一样,iOS 应用商店的收入增长主要受中国市场的推动,该市场贡献了将近一半的年增长率。与往年相同的是,游戏仍然是吸金之王。2016 年 iOS应用商店和 Google Play 的游戏收入分别占到总收入的 75% 和90%。在 iOS 应用商店中,仅角色扮演子类别一项的收入就占到了2016 年所有收入增长的一半。

  中国问鼎IOS收入排行榜

  中国 iOS 应用商店的下载量已超越美国,中国市场的收入正在加速增长,将进一步缩小与日本和美国市场的差距。这一预测在 2016 年得到了证实,中国在 2016 年登上了 iOS应用商店收入排行榜的冠军宝座。中国第 4 季度的发行商收入超过 20 亿美元,这对于应用商店历史上任何一个国家/地区来说都是一个全新的记录。这一辉煌的成绩表明,随着中国经济的持续增长,苹果重点关注中国市场 (例如向滴滴出行投资 10 亿美元) 的举措正逐渐取得回报。 对于发行商来讲,中国将成为一块必争之地。

  

  数据来自:App Annie

  与大多数其他市场一样,中国应用商店的绝大部分收入来自于游戏,特别是角

  色扮演子类别的游戏。 《梦幻西游》 可能是中国角色扮演游戏一个最成功的典

  范。自 2015 年发布以来,这款游戏在中国本土为网易带来超过 8 亿美元的收

  入。

  除游戏类应用之外,其他类别应用也出现了强劲增长。在中国,社交类

  应用是继游戏类应用之后绝对收入增长最多的应用,其中绝大部分收入来源于腾讯的消息类应用QQ。

  移动游戏的新尝试

  《精灵宝可梦 GO》 是 2016 年最令人印象深刻的应用。这款应用吸引了数百万非游戏玩家,所取得的成就在一些最成功的传统电子游戏看来也望尘莫及。这要归功于游戏中备受人们喜爱的 IP、简单的游戏机制、现实世界的增强现实玩法,以及最重要的一点——社交性质。

  与发行商们的担忧相反,我们注意到这款游戏并没有影响其他游戏的收入或使用量。由于游戏吸引的并不仅仅是传统的移动游戏玩家,并且用户更多的是利用原本交给“非移动应用”的时间玩游戏,因此它的成功并没有让其他游戏来买单。

  这款游戏以惊人的速度风靡全球,在推出 110 天内就产生了 8 亿美元的消费者支出 (截止 2016 年底,该游戏的消费者支出已超过 9.5 亿美元)。这一速度远超一些迄今为止最成功的移动游戏。 《精灵宝可梦 GO》2016 年的全球消费者支出超过了电影 《蝙蝠侠大战超人:正义黎明(Batman v Superman: Dawn of Justice)》 的全球总票房。 《 精灵宝可梦GO GO 》 2016 的盈利能力证明移动游戏领域中新颖游戏理念的可行性。

  

  数据来自:App Annie

  《精灵宝可梦 GO》 的用户参与度与其收入表现一样惊人。App Annie 的

  2016 年第 3 季度市场指数报告指出, 《精灵宝可梦 GO》 的用户使用时长几乎是另外 19 大游戏使用时长的总和。在一炮而红后,这款游戏通过万圣节游戏内活动再次吸引用户,从而刺激使用量大幅提升。在活动第二天,用户的使用总时长就达到了前一天的 2 倍以上。这一游戏内活动能够大获成功,充分证明了可通过定期推出新内容来延长移动游戏寿命。

  热门游戏的盈利能力飙升

  App Annie 在 8 月的报告 确认移动游戏的最佳目标市场 中,重点分析了移动

  游戏最重要的指标之一:每用户平均收入 (ARPU)。 结果发现,在世界上一

  些最大的游戏市场中,ARPU 均呈明显上升趋势 。

  在所有 App Annie 分析的国家/地区中,日本市场脱颖而出。平均来说,日

  本排名前 30 的游戏盈利是美国排名前 30 的游戏的 2 倍以上。这几乎完全

  归功于角色扮演游戏 (RPG) 子类别。在日本按收入排名前 30 的游戏中,

  RPG 占据约 2/3 的席位。

  

  数据来自:App Annie

  尽管日本 ARPU 一直保持领先地位,但中国在增长方面表现更为出众,自

  2014 年以来增长了将近 10 倍。与日本一样,RPG 也是中国市场的核心推动

  力。但进一步分析表明,大型多人在线角色扮演游戏 (MMORPG) 尤其重要。

  网易公司在 MMORPG 的盈利方面表现十分出色。在中国按收入排名前 30

  的游戏中,网易公司的 《大话西游》 和 《梦幻西游》 在 ARPU 排名中均杀

  入了前 5 强。

  中国或成最大赢家

  虽然2016年的绝大多数下载量增长是 Google Play 的,但 2016 年 iOS 下载量增幅较 2015 年仍然所提升。这主要是受中国市场的推动,该市场贡献了 iOS 下载量增长的近 80%。目前中国 iOS 应用商店的下载量已经超越美国。

  同下载量一样,凤凰彩票网(fh643.com)iOS 应用商店的收入增长主要受中国市场的推动,该市场贡献了将近一半的年增长率。中国第 4 季度的发行商收入创造了超过 20 亿美元的新纪录,总收入登顶了2016年 iOS 应用商店收入排行榜。

  

  数据来自:App Annie

  而在ARPU方面,尽管日本虽然保持着领先地位,但中国在增长方面表现更出众。两年来中国ARPU达成了近10倍的增长,发展速度之快让很多人认为在ARPU方面超越日本将是时间问题。

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  数据来自:App Annie

  在2016年收入领先公司榜单中,来自中国的腾讯仍然是第一名,第二名则是被腾讯收购的知名厂商Supercell,第三名是同样来自中国的网易,而第五名则是腾讯占有四分之一股权的动视暴雪。

  文章数据来自App Annie发布了《全球移动应用市场 2016 年回顾报告》,游戏论坛整理

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